{"id":11453,"date":"2026-09-04T14:12:22","date_gmt":"2026-09-04T18:12:22","guid":{"rendered":"https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/?page_id=11453"},"modified":"2026-10-18T19:40:29","modified_gmt":"2026-10-18T23:40:29","slug":"leffondrement-de-substack","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/trad\/leffondrement-de-substack\/","title":{"rendered":"La v\u00e9ritable raison de l&rsquo;effondrement de Substack"},"content":{"rendered":"\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le mod\u00e8le d&rsquo;abonnement a atteint ses limites<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Traduction de <a href=\"https:\/\/sgcarney.substack.com\/p\/the-real-reason-that-substack-is\">The Real Reason that Substack is Collapsing<\/a> par <a href=\"https:\/\/substack.com\/@sgcarney?utm_source=byline\">Scott Carney<\/a>, le 29 juillet 2026 sur Substack. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"The Real Reason Substack is Collapsing\" width=\"525\" height=\"295\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5kZY7eLm264?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Mise \u00e0 jour du 3 septembre 2026 :<\/em><\/strong> <em>Apr\u00e8s que ce billet soit devenu viral en ao\u00fbt, j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de r\u00e9aliser une vid\u00e9o plus d\u00e9taill\u00e9e sur le sujet, dans laquelle j\u2019aborde non seulement l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Substack, mais aussi les revenus que j\u2019ai tir\u00e9s de YouTube.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il y a quelques ann\u00e9es, Substack a \u00e9volu\u00e9, passant d\u2019un syst\u00e8me de diffusion de bulletins d\u2019information de niche \u00e0 un refuge de choix pour des dizaines de milliers de journalistes qui fuyaient (ou avaient \u00e9t\u00e9 chass\u00e9s) des m\u00e9dias traditionnels. La proposition attrayante \u00e9tait simple : les auteurs pouvaient venir ici pour se constituer un public pr\u00eat \u00e0 payer directement pour leurs \u00e9crits. La plateforme recommandait aux auteurs de mettre en place des murs payants sur leurs articles afin d\u2019encourager les lecteurs \u00e0 soutenir financi\u00e8rement leurs auteurs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. Le compromis par rapport aux autres plateformes de m\u00e9dias sociaux \u00e9tait que ces barri\u00e8res d\u2019acc\u00e8s limiteraient in\u00e9vitablement la port\u00e9e de leurs meilleurs articles. N\u00e9anmoins, avec un millier d\u2019abonn\u00e9s payants, on pouvait r\u00e9aliser le r\u00eave de la classe moyenne : gagner pr\u00e8s de 100 000 $ par ann\u00e9e (enfin, plut\u00f4t 80 000 $ une fois tous les frais d\u00e9duits).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pendant un certain temps, cela semblait \u00eatre une bonne affaire. Personne ne voulait voir le journalisme dispara\u00eetre, et la nouvelle vague d\u2019auteurs produisait un travail de qualit\u00e9 sur la plateforme \u2014 m\u00eame si leurs budgets \u00e9taient inf\u00e9rieurs \u00e0 ceux des salles de r\u00e9daction traditionnelles.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mais ce mod\u00e8le soulevait une question \u00e9vidente : pour combien de bulletins d\u2019information individuels la plateforme pouvait-elle raisonnablement s\u2019attendre \u00e0 ce que les lecteurs paient 8 $ par mois pour y avoir acc\u00e8s?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce sont les pionniers de la plateforme qui s\u2019en sont le mieux tir\u00e9s. Des auteurs comme <a href=\"https:\/\/open.substack.com\/users\/4875576-heather-cox-richardson?utm_source=mentions\">Heather Cox Richardson<\/a> et <a href=\"https:\/\/open.substack.com\/users\/580004-matthew-yglesias?utm_source=mentions\">Matthew Yglesias<\/a> sont arriv\u00e9s t\u00f4t et ont gagn\u00e9 des millions. Mais \u00e0 mesure que de nouveaux auteurs se pr\u00e9sentaient, le g\u00e2teau des revenus d\u2019abonnement ne grossissait pas proportionnellement. M\u00eame avec le m\u00e9canisme de visibilit\u00e9 de Substack (une fonctionnalit\u00e9 qui fait d\u00e9faut sur des plateformes comme Ghost et Beehive), il devenait de plus en plus difficile d\u2019y b\u00e2tir une v\u00e9ritable carri\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Substack a donc tent\u00e9 de r\u00e9soudre le probl\u00e8me en adoptant une strat\u00e9gie que toutes les autres entreprises technologiques avaient d\u00e9j\u00e0 \u00e9puis\u00e9e. Elle a chang\u00e9 de cap pour ajouter une fonctionnalit\u00e9 de type Twitter appel\u00e9e \u00ab Notes \u00bb (qui a cr\u00e9\u00e9 une distinction entre les \u00ab abonn\u00e9s \u00bb et les \u00ab suiveurs \u00bb). Peu apr\u00e8s, elle a int\u00e9gr\u00e9 la vid\u00e9o et la diffusion en direct, et a encourag\u00e9 les auteurs \u00e0 int\u00e9grer de courtes vid\u00e9os dans leurs flux \u00e0 l\u2019aide d\u2019un programme de montage g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En d\u2019autres termes : la strat\u00e9gie de croissance de Substack consistait \u00e0 offrir pratiquement exactement les m\u00eames fonctionnalit\u00e9s que n\u2019importe quel autre r\u00e9seau social. L\u2019entreprise a mis en avant l\u2019id\u00e9e que les revenus d\u2019abonnement permettraient de retenir les meilleurs cr\u00e9ateurs sur cette plateforme et que les nouvelles possibilit\u00e9s d\u2019engagement attireraient un public v\u00e9ritablement massif. Le plan affich\u00e9 \u00e9tait de faire de Substack la r\u00e9f\u00e9rence incontournable pour tout ce qui touche \u00e0 Internet, dans une course o\u00f9 le gagnant rafle tout.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au d\u00e9but, la strat\u00e9gie a m\u00eame plus ou moins fonctionn\u00e9. Beaucoup de nouveaux utilisateurs ont bel et bien rejoint la plateforme et se sont int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 tout ce nouveau contenu gratuit, augmentant ainsi le nombre total de visiteurs. Ces nouveaux \u00ab utilisateurs engag\u00e9s \u00bb ont contribu\u00e9 \u00e0 faire monter en fl\u00e8che la valorisation soutenue par le capital de risque, mais, fait notable, ils n\u2019ont pas beaucoup aid\u00e9 le flot de nouveaux cr\u00e9ateurs venus ici pour gagner davantage d\u2019argent.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En fait, ils ont commenc\u00e9 \u00e0 gagner beaucoup moins.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prenons par exemple cette note de <a href=\"https:\/\/open.substack.com\/users\/1153079-taylor-lorenz?utm_source=mentions\">Taylor Lorenz<\/a> datant d\u2019hier m\u00eame. <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"579\" src=\"https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/scott1-1200x579.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-11454\" style=\"aspect-ratio:2.0724951972612917;width:597px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/scott1-1200x579.webp 1200w, https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/scott1-744x359.webp 744w, https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/scott1-420x203.webp 420w, https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/scott1-768x371.webp 768w, https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/scott1.webp 1456w\" sizes=\"auto, (max-width: 706px) 89vw, (max-width: 767px) 82vw, 740px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je suis loin d\u2019avoir l\u2019audience de Lorenz, mais mes chiffres s\u2019av\u00e8rent \u00e9tonnamment similaires. Voici un aper\u00e7u de mes propres statistiques internes : <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"719\" src=\"https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/scott2-1200x719.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-11455\" style=\"aspect-ratio:1.6690036635097993;width:607px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/scott2-1200x719.webp 1200w, https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/scott2-744x446.webp 744w, https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/scott2-420x252.webp 420w, https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/scott2-768x460.webp 768w, https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/scott2.webp 1456w\" sizes=\"auto, (max-width: 706px) 89vw, (max-width: 767px) 82vw, 740px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je soup\u00e7onne qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un probl\u00e8me \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de la plateforme et que tout cela revient \u00e0 la question centrale de la \u00ab fatigue des abonnements \u00bb. \u00c0 mesure que la plateforme met en avant de plus en plus de contenu gratuit, les utilisateurs ont de moins en moins envie (et de temps) de s\u2019int\u00e9resser au contenu plus r\u00e9fl\u00e9chi et de meilleure qualit\u00e9 qui se trouve derri\u00e8re les murs payants.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Dans le meilleur des cas, mon cerveau ne peut suivre le rythme que d\u2019environ cinq bulletins d\u2019information. Quant \u00e0 mon portefeuille, il doute de la valeur de payer ne serait-ce que pour ce nombre-l\u00e0.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si l\u2019on ajoute \u00e0 cela les abonnements \u00e0 YouTube Premium, HBO, Netflix, The Economist, Apple TV, Amazon Prime, Hulu et bien d\u2019autres services encore, il n\u2019est tout simplement pas rationnel de s\u2019attendre \u00e0 ce qu\u2019un large public subvienne chaque mois aux salaires d\u2019un nombre croissant d\u2019auteurs ind\u00e9pendants.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je ne peux pas avancer d\u2019argument rationnel pour expliquer pourquoi mon propre travail ici sur Substack ou sur <a href=\"http:\/\/youtube.com\/channel\/UC3PyxGKt94kLzVqkkjEgRFw\/\">YouTube<\/a> a plus de valeur que, disons, HBO, qui diffuse chaque semaine des saisons enti\u00e8res de nouvelles s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sans un \u00ab g\u00e2teau \u00bb plus gros, les cr\u00e9ateurs individuels de Substack sont plut\u00f4t contraints d\u2019entrer en concurrence directe les uns avec les autres. La seule fa\u00e7on de cro\u00eetre consiste \u00e0 \u00ab piller \u00bb les abonn\u00e9s payants des autres cr\u00e9ateurs. Et cela ne fonctionne que si l\u2019on part du principe que, lorsque les gens annulent leur abonnement, ils r\u00e9affectent cet argent \u00e0 un autre auteur \u2014 ce dont je doute qu\u2019il arrive tr\u00e8s souvent. Je pense plut\u00f4t que les utilisateurs de cette plateforme paient probablement pour quelques abonnements \u00e0 leurs cr\u00e9ateurs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s et, lorsqu\u2019ils s\u2019en lassent, r\u00e9silient leur abonnement pour passer \u00e0 la consultation d\u2019un flux infini de contenu gratuit.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je trouve int\u00e9ressant que les dirigeants de Substack n\u2019aient pas anticip\u00e9 cela il y a longtemps et n\u2019aient pas pris les devants avant que nous n\u2019atteignions un point critique. Une solution \u00e9vidente qu\u2019ils auraient pu essayer aurait \u00e9t\u00e9 de <strong>permettre aux cr\u00e9ateurs de s\u2019associer et de mettre en commun leurs ressources cr\u00e9atives pour jouer un r\u00f4le similaire \u00e0 celui que jouaient autrefois les journaux.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ils auraient pu mettre en place une sorte de forfait d\u2019abonnement s\u00e9lectionn\u00e9 avec soin qui m\u2019aurait permis de m\u2019associer \u00e0 une vingtaine d\u2019autres auteurs aux profils similaires et de partager une cagnotte commune. <strong>Peut-\u00eatre que les lecteurs seraient pr\u00eats \u00e0 payer 15 $ par mois pour acc\u00e9der \u00e0 plusieurs auteurs \u00e0 la fois<\/strong>, ce qui permettrait \u00e0 ces derniers de se partager les parts d\u2019un g\u00e2teau globalement plus gros. Je ne suis pas certain que cela fonctionnerait; j\u2019imagine qu\u2019il y aurait des querelles entre les auteurs quant au pourcentage des revenus du forfait auquel chacun aurait droit, mais je serais certainement pr\u00eat \u00e0 tenter l\u2019exp\u00e9rience.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tout cela a \u00e9t\u00e9 d\u00e9crit tr\u00e8s clairement par Cory Doctorow il y a de nombreuses ann\u00e9es sous le terme \u00ab <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Enshittification\">Enshittification<\/a> \u00bb. La seule vraie question est de savoir si cette plateforme trouvera le moyen de renverser la vapeur avant qu\u2019une autre ne vienne tenter une nouvelle approche.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assister au d\u00e9clin de ma propre entreprise sur cette plateforme m\u2019a amen\u00e9 \u00e0 r\u00e9\u00e9valuer ma strat\u00e9gie \u00e9conomique globale. Heureusement, je suis habitu\u00e9 \u00e0 m\u2019adapter aux caprices sans cesse changeants du milieu m\u00e9diatique. J\u2019ai surv\u00e9cu \u00e0 des postes salari\u00e9s, en tant que pigiste pour des magazines grand public, en passant par l\u2019\u00e9dition traditionnelle, l\u2019auto\u00e9dition, et en subsistant gr\u00e2ce aux revenus de Patreon, Substack et YouTube. Chaque changement de paradigme s\u2019est accompagn\u00e9 d\u2019avantages et d\u2019inconv\u00e9nients, et je suis convaincu que je serai capable de surmonter cette vague \u00e9galement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une chose que je commence \u00e0 accepter, c\u2019est que m\u00eame si je souhaite d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment que mon travail survive uniquement gr\u00e2ce au soutien des lecteurs, le mod\u00e8le actuel ne suffit tout simplement pas \u00e0 payer les factures. Pour que cela fonctionne, j\u2019aurais vraiment besoin de 1 000 personnes payant 8 $ par mois, mais bien que je produise, selon moi, un travail de meilleure qualit\u00e9 de fa\u00e7on constante, la tendance du nombre d\u2019abonn\u00e9s ne va pas dans cette direction. Je n\u2019en tiens pas rigueur \u00e0 mes abonn\u00e9s. J\u2019en attribue la responsabilit\u00e9 \u00e0 la situation macro\u00e9conomique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce qui m\u2019a permis de r\u00e9ussir, c\u2019est de <a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1LOz25S7rwCUI8pf6_-LKnTd9IywCCOMw\/view?usp=sharing\">travailler directement avec des commanditaires<\/a> sur des vid\u00e9os YouTube. Il y a quelques ann\u00e9es, j\u2019\u00e9tais farouchement oppos\u00e9 \u00e0 l\u2019id\u00e9e d\u2019accepter de l\u2019argent de l\u2019ext\u00e9rieur pour soutenir mon journalisme. Je voulais \u00eatre v\u00e9ritablement ind\u00e9pendant et enti\u00e8rement soutenu par mes lecteurs. Il est d\u00e9licat de s\u2019adapter \u00e0 ce nouveau paradigme. La tentation est toujours l\u00e0 d\u2019abaisser les normes \u00e9ditoriales pour attirer des commanditaires toujours plus lucratifs. J\u2019ai <a href=\"https:\/\/youtu.be\/rWY4vvvVNUo?si=pbvko4Uzej8KvmhS\">trait\u00e9 de<\/a> <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=wb1g-Cbcjwo\">ce<\/a> <a href=\"https:\/\/youtu.be\/0thkoCYhJnc?si=gxYN_LVfdDav57x-\">probl\u00e8me<\/a> pr\u00e9cis \u00e0 <a href=\"https:\/\/youtu.be\/maqgIUUFqr4?si=1cpDWhoAAmAZS5nk\">plusieurs reprises<\/a> au fil <a href=\"https:\/\/youtu.be\/S5Tv_22ojbw?si=yeRsCuKdm4XozeKo\">des ann\u00e9es<\/a>. J\u2019essaie de m\u2019y prendre de fa\u00e7on responsable. Il y a des cat\u00e9gories enti\u00e8res de produits pour lesquelles je refuse tout financement : les suppl\u00e9ments alimentaires, les stratag\u00e8mes li\u00e9s aux cryptomonnaies, les services bancaires, les jeux de hasard et les produits de bien-\u00eatre en g\u00e9n\u00e9ral. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, j\u2019ai trouv\u00e9 des commanditaires dont les valeurs correspondent aux miennes. Esp\u00e9rons que cela continue ainsi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous avez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 entendu ce vieil adage : \u00ab Si vous ne payez pas pour quelque chose, c\u2019est vous qui \u00eates le produit, pas le client. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Substack offrait aux cr\u00e9ateurs le r\u00eave que leurs lecteurs soient v\u00e9ritablement leurs clients, plut\u00f4t que de simples \u00ab paires d\u2019yeux \u00bb vendues \u00e0 des tiers. Il est regrettable que l\u2019architecture m\u00eame de la plateforme ait an\u00e9anti ce r\u00eave.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-small-font-size wp-block-paragraph\">Fichier Excel des\u00a0<a href=\"https:\/\/1drv.ms\/x\/c\/52b2e58f9a01f490\/IQBNOTq3uISSRr4KrP9JoB-QAYl77ixhpKkjm1SZpu5-bUE?e=SAPhd3\">traductions<\/a> par\u00a0<em>Gilles en vrac<\/em> <br><a href=\"https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/trad\/\">Fiches<\/a> avec les premi\u00e8res phrases (et non seulement les titres)<br>Les<strong>\u00a0caract\u00e8res gras<\/strong>\u00a0dans le texte sont de Gilles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le mod\u00e8le d&rsquo;abonnement a atteint ses limites Traduction de The Real Reason that Substack is Collapsing par Scott Carney, le 29 juillet 2026 sur Substack. 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Traduction de Yeah, so... Substack, I'm out. de Dave Karpf sur Substack, le 20 f\u00e9vrier 2026. Substack a annonc\u00e9 un\u00a0nouveau partenariat avec Polymarket\u00a0en d\u00e9but de semaine. 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Traduction de The Pundit\u2019s Trilemma, par Henry Farrell, le 13 octobre 2026. J\u2019ai \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s occup\u00e9 ces derniers temps, entre mes voyages et d\u2019autres engagements r\u00e9dactionnels : je reprendrai bient\u00f4t le cours normal de mes publications. 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Henry Farrell est un politologue d'origine irlandaise de l'Universit\u00e9 Johns Hopkins. Il a pr\u00e9c\u00e9demment enseign\u00e9 \u00e0 l'Universit\u00e9 de Toronto et a\u2026","rel":"","context":"Article similaire","block_context":{"text":"Article similaire","link":""},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/gillesenvrac.ca\/carnet\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/empiresouterrain.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":11174,"url":"https:\/\/gillesenvrac.ca\/carnet\/kasper\/","url_meta":{"origin":11453,"position":4},"title":"Kasper","author":"Gilles Beauchamp","date":"5 ao\u00fbt 2026","format":false,"excerpt":"Comme je traduis assez souvent des billets de cet auteur, Kasper Benjamin Reimer Bj\u00f8rkskov, qui publie sur Substack sous l'enseigne The Minority Report, j'ai d\u00e9cid\u00e9 de les regrouper sur cette page, dans l'ordre chronologique invers\u00e9 (les plus r\u00e9cents sur le dessus). 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